Como o New Balance 990 passou de tênis Hustlers para o sapato mais legal para pais

New Balance 990v4 DTLR

O New Balance 990v4, em colaboração com a DTLR, feito para representar o DMV. Imagem via DTLR

Fazendo uma breve pausa e olhando para a câmera, Lil Yachty professou em um episódio de Complexs Sneaker Shopping , Meu Deus, eu adoro a New Balance. Sua paixão pelos tênis corpulentos foi fundada em seu amor pela cultura de Washington, D.C., onde a marca tem uma fortaleza desde 1982, quando lançou o 990, o primeiro tênis a ser vendido por US $ 100.



Ele não é a única pessoa que tem uma queda por tênis de camurça cinza agora. A marca está vendo um ressurgimento generalizado com os círculos que consideram o que é legal na Internet, em parte graças ao seu tênis 990v4, que foi lançado pela primeira vez em 2016 e é uma versão moderna do 990. O tênis começou a zumbir recentemente devido a a ascensão do sapato do pai e seu visual robusto encontraram um lar para muitos que nunca se associaram à marca antes.

Há uma honestidade simples em todos esses sapatos, diz Steven Smith, que projetou clássicos da New Balance como 995, 996, 997 e 576. Esses eram sapatos de desempenho quando todos foram lançados, e todos ainda têm desempenho. As pessoas ainda têm o conforto que buscávamos naquela série 900 na época. A New Balance acompanhando o legado da série 900 é notável.

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O New Balance 990 original em camurça cinza, que é o projeto do 990v4. Imagem via Premier



Os tênis New Balances não têm nomes tradicionais, mas sim números. Quanto maior o número, melhor é o sapato. Os tênis da série 990, na época, eram o melhor que a New Balance poderia fazer, o que os tornava desejáveis. Eu queria fazer o melhor produto possível com o que tinha à minha disposição, diz Smith. Você nunca se senta e diz: Acho que hoje vou criar um ícone. Você cria o melhor que pode dentro da estrutura de uma empresa, e esse é o objetivo. O tempo provou que esses objetivos e a visão eram os corretos.

Embora a conotação histórica da New Balances tenha sido construída a partir de sua associação com pais nerds que querem sapatos confortáveis, muitas vezes evitando o valor das tendências, a popularidade original do 990 vem de um lugar muito diferente: As ruas.

Em 1982, [New Balance] lançou esse sapato. É no mesmo ano [Nike] introduziu o Força Aérea 1s, diz Duk-Ki Yu, fundador da Principal , uma loja de tênis em D.C. Muitos meninos de rua e traficantes gravitaram para comprar esses dois tênis, porque foram os primeiros que custaram caro. Foi feito à mão na Nova Inglaterra, US $ 100 a pop. Você tinha que ser um cara especial para balançá-los na rua. Então pegou.



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O New Balance 990v4 em cinza clássico. Imagem via New Balance

Não foi apenas o preço do 990 da época que o tornou popular, mas também se encaixou no visual geral da cidade para quem estava trabalhando na rua ou tentando ganhar algum dinheiro. Essa é uma das coisas que eles precisam ter na rua, diz Yu. Muitos desses caras estavam confortáveis. Fatos de corrida, tênis de corrida.

40 milhas acima da I-95, o tênis também pegou em Baltimore, Maryland, uma cidade que também ajudou a popularizar o Força Aérea 1 e o Nike Foamposite. O caso de amor da cidade com o sapato veio da mesma inspiração de D.C.s. O que realmente impulsionou o sapato foram os caras da rua. O mesmo aconteceu com os tênis Air Force 1 e Gucci e os tênis FILA em Nova York, diz Abdul Quddus | , um conhecido colecionador de tênis que cresceu em Baltimore e agora mora em D.C. Os caras da rua começaram a comprar o 990 porque custava $ 100. Por causa do preço, os meninos de rua queriam usar algo mais diferente do que todo mundo. Isso chamou a atenção de garotos como eu, crianças impressionáveis.



Desde então, o tênis se tornou um clássico certificado nas duas cidades. É um verdadeiro tênis popular e é vendido estritamente em varejistas familiares ou medianos. Está enraizado em nossa cultura urbana aqui. Você verá famílias, de avós a crianças, todos usando os mesmos sapatos, diz Yu. New Balance em todo o mundo é um grampo de caras legais, mas quando você vem para o DMV, é super urbano. Eles não vão me procurar para comprá-lo, porque estão muito condicionados a ir ao vestiário e ao calçado do centro da cidade. Eles vendem provavelmente de 5.000 a 6.000 pares de sapatos por mês.

Isso forçou sua boutique de nível zero a parar de vender a marca nos últimos cinco anos.

Stussy New Balance 990 Creme 2

Imagem via New Balance



Viaje mais 160 quilômetros pela I-95 e você encontrará o 990, principalmente o v4, agora aos pés das pessoas na Filadélfia. Lembro-me de usar New Balance quando tinha sete anos, Meek Mill disse em um episódio de Sneaker Shopping . Tínhamos os cinzentos frios. Costumávamos ver os meninos drogados da esquina usá-los. Eram os caras da minha vizinhança que tinham dinheiro. Eles eram tênis de armadilha. Se você estivesse relaxando, relaxando. Eles estavam voando. Eles também eram confortáveis. Se você ficava parado o dia todo, a New Balance era conhecida por fazer alguns dos tênis de corrida mais confortáveis, se você precisa fugir da lei.

O tênis agora se tornou um dos sapatos mais populares na Cidade do Amor Fraternal, mesmo que ele não possa realmente reivindicá-lo como seu. Acho que roubamos de D.C. ou Baltimore, ou a tendência migrou para cima, diz Richie Roxas , que é gerente assistente da loja New Balance na Filadélfia e possui a maior coleção do mundo de tênis vintage da marca. Baltimore vinha fazendo isso há algum tempo. As pessoas aqui acham que começou aqui, porque não viajam nem saem da cidade. As crianças mais velhas pegaram em D.C. e passaram para as crianças mais novas.

New Balance 990v4 Sunrise

O New Balance 990v4 na Sunrise, que foi um sucesso surpresa do ano passado. Imagem via YCMC

O hype para o 990v4 na Filadélfia tornou-se real, e não são revendedores ou hipnotizadores que estão tentando colocar as mãos nos sapatos: é a pessoa comum que quer um par de tênis novos e caros. Nós vendemos fora de certas cores. Temos pessoas na fila no dia do lançamento. Recebemos pedidos de certas cores. Ainda temos pessoas pedindo o de pêssego todos os dias, e ele esgotou há quase seis meses, diz Roxas. É caro. Muitos caras entram pagando em dinheiro com pilhas de dinheiro, comprando três pares de cada vez. Ele chega às crianças, e esses traficantes promissores vão tentar conseguir os sapatos ou roubar um par. É estranho vendermos um par de sapatos com cartão de crédito. As únicas pessoas que cobram os tênis são os idosos.

Essas três cidades sentem que a New Balance deve muito a elas por fazerem o 990 continuar persistindo e causando o burburinho por trás do v4 fora dos trabalhadores de shopping centers geriátricos que não se importam com blogs de tênis ou datas de lançamento. O 990 foi uma virada de jogo para esta área e para a New Balance, diz Abdul. Não creio que a New Balance dê o devido crédito às pessoas desta área. Ninguém deu a mínima para correr. Tudo começou aqui, e acho que a New Balance entende isso.

Roxas ecoa esse sentimento dizendo, eu diria que [a New Balance deve algo a Philly], definitivamente a região do Meio Atlântico tem muito a ver com o sucesso dos calçados e certos estoques de cores que estão se esgotando.

New Balance 990 Fat Trel

Rapper Fat Trel usando o New Balance 990v4, que foi a terceira colaboração com a DTLR. Imagem via DTLR

O sucesso dos tênis da série 990 entre as multidões do centro da cidade também não passou despercebido pelas pessoas que os projetaram. É uma loucura como certos modelos se tornaram identificadores, diz Smith. É legal que eles tenham adotado isso como seu identificador. Há um valor de qualidade e elite que vem com os sapatos New Balance de alta qualidade.

Em 2017, a New Balance lançou duas versões de edição especial do v4 com Downtown Locker Room - um em um colorido inspirado na bandeira de Maryland, enquanto o outro vestiu o Stars and Stripes - que esgotou quase que instantaneamente. A marca também trabalhou com a marca streetwear original, Stussy, em uma versão minimalista do sapato que saiu das lojas com a mesma rapidez.

Eles dizem que se você pode chegar na cidade de Nova York, você pode ir em qualquer lugar, e é aí que o 990v4 está ressoando agora. Mas não está se tornando o tênis de vigarista de escolha, embora rappers locais como Raekwon digam que foram atraídos para a New Balance desde tenra idade. Mas, em vez disso, está se tornando bastante popular entre as multidões da moda nas grandes cidades e em todo o mundo, à medida que os millennials, conhecedores das tendências, estão começando a usar os mesmos tênis que seus pais, e a multidão da moda começa a rejeitar os sapatos de malha em favor dos chamados sapatos de pai.

Cadeado de pés New Balance 990v4

Um Foot Locker exclusivo do 990v4. Imagem via Foot Locker

É uma loucura para mim essa ideia de tênis para pais, de que as pessoas olhariam para um New Balance 990v4 como uma versão mais acessível desses tênis para pais malucos de Balenciaga, Raf Simons e Yeezy Waverunner, diz Grailed Diretor de branding e ex-editor da Four Pins Lawrence Schlossman. Os novos saldos ainda são caros, mas há uma barreira menor de entrada para essa onda de sapatos estéticos. Você sabe que vai ser confortável, e vai ser confortável, e não de alguma marca com a qual você não está familiarizado.

O maior campeão do sapato pai, no entanto, pode ser Scotlands Galeria New Balance , a maior conta da New Balance no Instagram administrada por fãs na Internet, que chegou a convencer a marca a devolver o formato de seu tênis 1500 à sua forma original. Você vai para Copenhague, todas as seções legais da Europa, todas as crianças estão usando [990v4s]. Há uma tendência nesse modelo agora, diz Rob Stewart, co-proprietário da New Balance Gallery e marca de limpeza de tênis SneakersER. O Balenciaga Triple S é horrível pra caralho. Eu não me importo com o seu senso de moda, para mim é demais. Existe um limite para uma sola robusta, e isso é muito além disso. Não importa o quanto você se preocupe com a moda, aquele sapato parece idiota em você. Isso não é um sapato de papai, é apenas levá-lo para longe demais. Espero que as pessoas que usam [o v4] como tendência continuem a usá-lo como um calçado para o dia-a-dia para maior conforto.

A popularidade do v4, e dos sapatos dad em geral, deve-se provavelmente a uma reação dos consumidores de tênis que se cansaram dos tênis de tricô que quase todas as marcas fazem. As pessoas queriam um tênis com grossura, camurça e uma entressola de verdade. Acho que é uma rejeição de onde a Nike levou as coisas com esses produtos simplificados, sem costura e voltados para o lucro, diz Smith em referência à tendência de sapatos do pai. Há algo reconfortante na construção da velha escola de camadas, costura e camurça. Há algo natural sobre a conexão com o material e uma malha sólida e respirável, ao invés de serem materiais genéricos e supertécnicos.

New Balance 990v4 Chaz francês

O rapper da DC Chaz French segurando sua filha, que está usando o New Balance 990v4. Imagem via Getty

Um dos primeiros a adotar, não ironicamente, a tendência dos sapatos de pai foi o cofundador da Apple, Steve Jobs, que se tornou conhecido por usar tênis New Balances 993 mais tarde na vida. E esse co-signo não se perde entre os fanáticos da marca até hoje. Tudo o que Steve Jobs defendia [era importante] e o que aquele cara fazia com a Apple. Ter esse endosso é legal, diz Stewart. Ele sabia sobre estética, design e o que era bom. Parece que Steve Jobs estava quilômetros à frente de todos com o que era legal e o que não era.

O que torna o 990v4 um tênis popular agora, no entanto, não é apenas o fato de ser um sapato de pai ou de rua. É um bom tênis, que desafia as tendências e permanecerá por muito tempo depois que qualquer tipo de exagero acabar. Não mostra sinais de desaceleração neste momento e está ganhando força entre os sneakerheads no Instagram e pegando mais e mais co-signos de gente da moda a cada dia. Mas isso não importa para a área do Detran, onde continuam usando os calçados.

Não sei se a DC pode levar o crédito por influenciar o mundo a gostar [dos sapatos de papai], mas acho que a DC pode levar o crédito por manter as luzes acesas na New Balance e permitir que resistam aos tempos difíceis, diz Yu. Agora [New Balance] pode lucrar com o movimento do sapato do pai.